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Google Case Study: Swisscom fährt 100% Programmatic Strategie für Display und Video

Programmatic Advertising oder der Echtzeiteinkauf von Display-Werbeplätzen ist längst keine Besonderheit mehr. In jeder Mediastrategie wird, sobald es um die Art des Einkaufes geht, abgewogen, ob eine “Insertion Order” (IO Buchung) oder der programmatische Einkauf einen qualitativen, aber auch preislichen Vorteil bringen kann.

Im Bereich Performance Marketing sind die Vorteile, wie einheitliche Messpunkte zum Optimieren über alle Kanäle oder das Sammeln und Einsetzen von Remarketing Audiences auf lange Zeit massgeblich besser, so dass IO Buchungen nur noch in Kombination mit speziellen Angeboten zielführend sind. Die Möglichkeiten der heutigen Demand Side-Plattformen (Einkaufsplattform für Programmatic) sind mittlerweile so ausgereift, dass jede Strategie effizient umgesetzt werden kann.

Wie würde eine Display-Kampagne aussehen, wenn diese zu 100 % über Programmatic eingekauft würde? Diese Frage hat sich unser Kunde Swisscom gestellt und mit uns die Möglichkeit sowie Vor- und Nachteile einer solchen extremen Kursänderung im Aufbau einer Kampagne besprochen.

Als Agentur mit jahrelanger Erfahrung in Programmatic Advertising und als aktives Mitglied der IAB Fokusgruppe Programmatic haben wir diese Herausforderung gerne angenommen. Ein grosses Umdenken in zum Teil kleinen Details war nötig. Das Ziel war, diejenigen Platzierungen, welche bisher über IO Buchungen gut funktioniert haben, im selben Umfang weiterführen zu können. Zudem musste die ganze Planung wie auch die Set-up-Struktur der Optimierbarkeit unterworfen werden. Und das mit gleich hoher Kontrolle über die vielen parallel laufenden Kampagnen und Targetings. Eine strikte Naming Convention ist das A und O. Was wir damit gewonnen haben, ist eine hohe Flexibilität. Dadurch konnte eine A/B Test-Mentalität entstehen, welche auch grössere Änderungen im Verlauf einer Kampagne erlaubt.

Nach einem Jahr wurde Bilanz gezogen und das Resultat war herausragend. Das Ergebnis wurde von Swisscom, Google, Trakken und Hoy in einer Case-Study zusammengefasst

Case Study (Bild und PDF-Download)

Wir sind der Swisscom für die Chance, unsere Programmatic-Ansätze unter Beweis stellen zu können, sehr dankbar. Ein Richtungswechsel hin zu 100 % Programmatic benötigt viel Flexibilität und Anpassungsfähigkeit mit gleichzeitig einhergehender Detailtreue.
Testen Sie uns, Dominik Steiner steht Ihnen gerne zur Verfügung.