Nichts geht ohne Media

Wer Media auf den Einkauf von Werbeplätzen reduziert, verkennt ihr Potenzial.

Dass sich Mediaagenturen in der Arbeitskette nach hinten bewegt haben, ist unverständlich. Media gehört ins Zentrum moderner Kommunikationsplanung und muss von Anfang an mitgedacht werden. Mediaagenturen können mit Strategie und Planung datenbasierte Entscheidungssicherheit in einer zunehmend komplexen Welt schaffen – und gleichzeitig die kreative Entwicklung von Kampagnen beflügeln.

Media ist das «Navigationssystem» moderner Kommunikation.
Was es braucht, damit Media diese Rolle übernehmen kann – organisatorisch, technologisch und kulturell – liest man hier: zum Artikel (PDF)

Oder in der aktuellen m&k.

Herzlichen Dank, Anna Kohler