Die Big-Screen Nutzung nimmt trotz Videoplattformen wie YouTube, Video-on-Demand Angeboten oder Social-Videoportalen weiterhin eine zentrale Rolle als Informations- und Unterhaltungsmedium ein.
Doch nicht nur die Reichweite macht TV-Werbung so wirksam. Die Kombination von Bild und Ton ermöglicht einen hohen emotionalen und aufmerksamkeitsstarken Markenaufbau, egal ob für den Aufbau einer raschen Produktbekanntheit oder um die Marke nachhaltig zu positionieren.
Wir helfen Ihnen, diesen Medienkanal für Ihre Kommunikationsaktivitäten effizient zu nutzen. Wir planen und optimieren TV-Kampagnen nach Ihren Zielsetzungen und holen die effizienteste Leistung und maximalen ROI aus Ihrem Investment heraus. Wenn Ihre TV-Spots ausgestrahlt werden, überwachen wir kontinuierlich die Umfelder und Leistungswerte mithilfe geeigneter Überwachungsinstrumente. Dadurch können wir schnell reagieren, falls die Leistung oder die vereinbarten Konditionen nicht den Erwartungen entsprechen.
Ihre Kampagne jederzeit im Blick: TV-Dashboards
Dank unseren Online-Dashboards haben alle von uns betreuten Auftraggeber jederzeit Zugriff auf die Plan- und Postdaten ihrer TV-Kampagnen. Neben Leistungswerten, einer detaillierten Kostenübersicht, Sender- und Zeitschienenmix, ist auch ein detaillierter Sendeplan der geplanten Kampagne in den Dashboards integriert.
Connected TV (CTV): Präzise Zielgruppenansprache und wachsende Nutzung
CTV sind Fernsehgeräte, die entweder über zusätzliche Geräte wie Blu-ray-Player, Streaming-Boxen oder Spielekonsolen mit dem Internet verbunden sind, oder Smart TVs, die bereits über eine integrierte Internetfunktion verfügen.
66% der 16- bis 69-Jährigen in Deutschland, Österreich und der Schweiz nutzen regelmässig ein solches Fernsehgerät (Quelle: Goldbach Advanced TV-Studie 2023). Über 2.5 Mio. Personen im Alter von 18+ nutzen in der Schweiz mehrmals pro Monat YouTube über ihren Smart TV (Quelle: Internal Google Data, Usage of People ages 18+, June 2022).
Es ist zweifelsohne zu erwarten, dass die Nutzung von CTV-Inhalten in den kommenden Jahren kontinuierlich steigen wird. Dies ist nicht zuletzt auf die wachsende Verbreitung von Smart TVs und deren Verbindung zu anderen Geräten wie Smartphones zurückzuführen. Im Vergleich zur linearen TV-Werbung ermöglicht CTV eine deutlich präzisere Zielgruppenansprache auf der Grundlage von Targeting-Kriterien, was insbesondere lokale Werbetreibende ansprechen dürfte. Derzeit besteht jedoch noch ein Mangel an ausreichendem Werbeinventar.
All-Screen-Planning: Effektive Strategien zur Optimierung von Bewegtbild-Kanälen
Unter «All-Screen-Planning» haben wir eine Vielzahl mächtiger Strategien und Taktiken entwickelt, die das Zusammenspiel der verschiedenen Bewegtbild-Kanäle optimieren. Denn gerade jüngere Zielgruppen können nur noch bedingt über klassische TV-Werbung erreicht werden. Diese Leistungslücken ermitteln wir durch unseren massgeschneiderten «Netreach Calculator» und übersetzen diesen in digitalen Werbedruck (Video-Views) übersetzt. Dieser Prozess ermöglicht uns eine optimale Aussteuerung der Kampagne über verschiedene Bewegtbild-Kanäle.
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