Als zeitgemässe Variante des klassischen Plakats («Out Of Home», OOH) hat sich das digitale Plakat («Digital Out Of Home», DOOH) etabliert. Es bietet entscheidende Vorteile:
DOOH fehlt die Flexibilität von programmatisch ausgesteuerter Werbung – das Einbinden spontaner Gegebenheiten und Nutzerdaten. Darum setzt Mediaschneider heute schon auf die Technologie von morgen: Programmatic Digital Out Of Home, kurz PDOOH.
PDOOH ist die konsequente Weiterentwicklung der digitalen Plakatstelle und ermöglicht eine zielgruppenoptimierte Planung, datenbasierte situative Schaltungen sowie den effizienten Einkauf von Werbeflächen.
Die PDOOH-Kampagne wird wie eine Online-Kampagne ganzheitlich von einem zentralen System gesteuert. Die Verfügbarkeit kann Anbietern (Publishern) in Echtzeit zugeteilt werden: Der Zentralserver, der die Werbemittel steuert, wird zur Demand Side Plattform und regelt auch den Einkauf der Werbefläche. Der grösste Vorteil aber ist: Der Werbekunde kann in die Kampagne eingreifen und auf Unvorhergesehenes extrem schnell reagieren.
Die Zentrale für die Steuerung der Kampagnen ist die Demand Side Platform (DSP). Hier werden Laufzeit, Budget, Targeting und die Rotation sowie Funktionsweise der Werbemittel definiert. Die Werbemittel der Kreativagentur müssen pro Kampagne nur einmal angeliefert werden. Die korrekten Spezifikationen werden beim Aufsetzen der Kampagne je nach eingesetztem Anbieter beachtet und angepasst.
Der Anbieter benutzt für den Verkauf seiner Plakatstellen eine so genannte SSP. Sobald die Verknüpfung hergestellt ist, sendet die SSP jede verfügbare Werbefläche mit Informationen wie Standort und Art des Screens an die DSP. Dabei werden die Reichweiten-Daten von SPR+ bereits beachtet. Die DSP entscheidet nach voreingestellten (programmatischen) Regeln, ob diese Werbeflächen zum TKP für die Kampagne eingekauft werden soll.
Als Media Agentur bietet Mediaschneider neben der Strategie und der Planung von PDOOH-Kampagnen deren vollumfängliche Durchführung an. Dazu zählt:
Unsere Spezialisten haben den PDOOH im Schweizer Markt von der ersten Stunde an gefördert und mitgeprägt. Sie stehen in engem Kontakt mit den Anbietern.
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Moritz Schneider
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