Influencer: glaubwürdige Produktplatzierung oder verlorenes Geld?
Was wir aus aktuellen Forschungsergebnissen über die Chancen und Gefahren des Influencer-Marketings lernen können.
Blog
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Hobby-Zeitschriften im Trend: MACH Basic 2019-2
Bergfans aufgepasst: Die Alpen (+8’000 / 241’000 Leser) und Wandern.ch (+12’000 / 193’000 Leser) legen an Lesern zu! Ob dies zulasten der allgemeinen Kochlust geht, lesen Sie hier. Zu den…
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Schauen die jungen Erwachsenen im Zeitalter von Netflix und YouTube noch klassisch TV?
Eine Frage, welche in der Mediastrategie immer wieder für Diskussionen sorgt, ist, ob junge Erwachsene noch mit klassischer TV-Werbung erreicht werden können. Die Meinungen gehen dabei oft auseinander, weshalb…
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Mediapulse 1. Halbjahr 2019: Relativ stabile Radio- und TV Nutzungszahlen, zeitversetzte Nutzung schreitet weiter voran
Am 10. Juli hat Mediapulse die TV- und Radionutzungszahlen des ersten Halbjahres 2019 veröffentlicht. Die halbjährlichen Updates werden stets mit grossem Interesse verfolgt, da gewisse Tendenzen Rückschlüsse auf die Entwicklung…
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Schweizerische Fachtagung Communications Controlling – ComImpact
Am Donnerstag, 4. Juli 2019, fand zum 12. Mal die ComImpact Fachtagung in Zürich statt. Die zahlreichen Gäste konnten von den Referaten dreier profilierter Experten zum Themenfeld «Ecosystems and…
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Still und leise: MACH Basic 2019-1
Ohne grosses Aufsehen sind die Printzahlen MACH Basic 2019-1 der WEMF publiziert worden. Die Vermarkter wissen, warum Sie keinen grossen Wind…
| Strategie
Marketing Intelligence gegen sinkende Markenbindung
Anzahl, Komplexität und Geschwindigkeit der rapiden Veränderungen in der Wirtschaft brauchen nicht mehr Budget, sondern neue Marketing Intelligence. Die größte Bedrohung für unsere Marken ist die Abwanderung der Stammkunden: Sie…
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Der Radiokonsum bleibt stark
Die neuesten Zahlen von Mediapulse zeigen: Radio ist nach wie vor ein beliebtes Medium. Ob zuhause in der Küche, am Computer, unter der Dusche oder unterwegs im Auto. Das Radio…
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Neue WEMF-Leserschaftszahlen: Erstmals fällt der Signifikanztest aus!
Die eben veröffentlichten Leserschaftsdaten der MACH Basic 2018-2 sorgen für Gesprächsstoff. Aufgrund der Sparvorgaben, die die Medienhäuser der WEMF aufgebrummt haben, sah sich diese gezwungen, die Berechnungsgrundlage der Leserschaftszahlen für…
| Forschung
Entwicklung der Netto-Werbeausgaben
Die seit geraumer Zeit vorrückende Digitalisierung verändert nicht nur Märkte und Unternehmen, sondern führt dazu, dass sich auch bisher verlässliche Statistiken in einer Übergangsphase befinden. Diese führt uns insbesondere Umwälzungen…
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Die neuen Leserzahlen der MACH BASIC 2018-1 und TOTAL AUDIENCE 2018-1 sind erschienen
Die druckfrischen Zahlen legen nahe, dass sich das Verhältnis Print/Digital über alle ausgewiesenen Medienmarken eingependelt zu haben scheint: Zwei Drittel der Schweizer lesen ihre Zeitungen in Papierform und ein Drittel…
| Forschung
Letzte Publikation der Radionutzungszahlen nach alter Messmethodik
Umstellung Messmethodik auf 01.01.2018 Eine gute Woche nach der Veröffentlichung der aktuellsten TV-Nutzungszahlen liefert Mediapulse am 22. Januar 2018 die Radionutzungszahlen des 2. Semesters 2017. Die publizierten Radiozahlen basieren noch…
| TV
TV-Umfeldplanung: Mediaschneider setzt zur besseren Zielgruppenansprache auf einen innovativen, wertebasierten Planungsansatz
Produkte, Sortimente und Kommunikationsstrategien wurden in den letzten Jahren immer ähnlicher, die Marken immer austauschbarer. Es stellt sich daher die Frage: Wie werde ich von meinen Kunden wieder als Marke…
| Forschung
Die neuen Leserschaftsdaten der MACH BASIC und TOTAL AUDIENCE sind erschienen
Im Jahresvergleich von 2016-2 zu 2017-2 zeigt sich, dass die gedruckte Presse immer noch um jede Leserin und jeden Leser kämpft. Allerdings sind auch stabile Entwicklungen zu verzeichnen. Bei den…
| Forschung
Auswirkungen der Digitalisierung auf die Marktforschung
vsms-Impulsveranstaltung 8. Juni 2017, Volkshaus Zürich Beobachtet man die mediale Berichterstattung so kommt man rasch zum Schluss: Digitalisierung ist das Thema der Stunde – und wird es wohl noch eine…