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Du lebst. Erinnerst Du Dich?

HORNBACHs Leidenschaft gilt jenen, die mit der Kraft ihrer Hände Neues schaffen oder Altes verbessern, die sich nicht von Schwielen an den Händen oder schmerzenden Schultern aufhalten lassen, die gerne für ihr Vorhaben schwitzen und solange schrauben, sägen, hämmern, streichen und pflanzen bis sie sehen, dass es gut war.

Diese Leidenschaft wollte Hornbach mit der Image Kampagne “Du lebst. Erinnerst Du Dich?” erlebbar machen. Die Kampagne wurde von Heimat Berlin entwickelt.

Natürliche Materialien wie Steine, Moos, Wasser und Holz wurden in den Visuals verwendet um den schlafenden DIY Spirit zu wecken, die Ärmel hoch zu krempeln und sich in sein DIY Projekt zu stürzen.

Die Kampagne wurde über TV, OOH, Online Bewegtbild und Digital Audio beworben. Die gewählten Medien ermöglichten es, die Materialien sichtbar und hörbar zu machen. Was jedoch fehlte, war das Fühlen.

Um dies zu realisieren hat Hornbach und Mediaschneider mit Hilfe von APG|SGA zwölf Plakate aus Holz, anstelle von Papier, hergestellt.
Pro Hornbach Filiale wurden zwei Holzplakate realisiert. Sie befinden sich in Fussgängerzonen im Einzugsgebiet der Hornbach Standorte und lieferten den potentiellen DIYers die Möglichkeit, das Holz zu berühren und sich so daran zu erinnern, was leben bedeutet.

Da die sechs Hornbach Filialen eher ländlich gelegen sind und die Umgebung deshalb weniger dicht besiedelt ist als in städtischen Gebieten, haben wir uns bei der Selektion der Flächen auf Bahnhöfe und deren nähere Umgebung konzentriert, um trotzdem möglichst viele Passanten zu erreichen.

Um die Produktionskosten tief zu halten wurde nicht in die Platten der Plakatwände gebohrt, sondern diese wurden komplett ausgetauscht durch Massivholzplatten. Der Look and Feel der normalen OOH Kampagne wurde übernommen. Die einzelnen Elemente wie das Logo, die Headline, der Weblink und die Hand aus Dipondplatten wurden ausgefräst und mit einer Tiefe von bis zu 1 cm separat angebracht. Dieser Effekt unterstützt das haptische Erlebnis.

Die Spezialumsetzung demonstriert eindrücklich, wie Aussenwerbung erlebbar gemacht werden kann – ganz im Sinne des Hornbach Slogans «Fühl es auch.»

Die ganze Kampagne erleben Sie hier:
www.hornbach.ch/dulebst

Haptische Umsetzung F200 Haptische Umsetzung F12 Hand drauf Haptische Umsetzung Zoom Haptische Umsetzung F200

HORNBACH Baumarkt (Schweiz) AG
Reto Kaspar (Marketingleiter)
Michèle Bucher (Werbekoordination)
Schellenrain 9, 6210 Sursee, T +41 41 929 62 62

APG|SGA
Patrik Holdener (Key Account Management)
Denise Hildbrand (Projektleitung)
Giesshübelstrasse 4, 8045 Zürich, T +41 58 220 70 00

Mediaschneider AG
Jasmin Lehner (Beratungsgruppenleitung)
Leila Fulford (Mediaberatung)
Höschgasse 45, 8008 Zürich, T +41 44 387 52 72

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