Strategie

Regionale Potenziale in Zeiten rückläufiger Globalisierung

Über die letzten Jahre ist die Globalisierung zunehmend an ihre Grenzen gestossen – ein Trend, der sich durch die Corona-Pandemie weiter zuspitzen dürfte.

Die gute Nachricht: Marken mit regionaler Ausstrahlung sind gemäss der Serviceplan Studie Best Brands 2020 deutlich besser aufgestellt als ihre Mitbewerber mit internationaler Ausrichtung. Während globale Marken zuweilen an die Grenzen ihres Wachstums stossen, können kleine und mittelgrosse Marken vor allem in regionalen Märkten deutlich zulegen.

In der Kommunikation führt diese Entwicklung zu einer stärkeren Gewichtung regionaler Besonderheiten und Medien und damit zur Abkehr von immergleichen Kampagnen für unterschiedliche Märkte. Für Werbetreibende in der Schweiz ist diese Erkenntnis nicht ganz neu, dank unserer Landessprachen ist das Verständnis für regionale Feinheiten wahrscheinlich etwas grösser als in anderen Ländern.

Für eine erfolgreiche Kampagne braucht es allerdings auch eine wertebasierte Differenzierung der Kommunikationsansätze, weil Käufer einer Marke durch sehr unterschiedliche Wertvorstellungen in ihren Entscheidungen geleitet werden.  

In Deutschland setzt Serviceplan bei der Planung auf zwei Tools, die Käuferplanung 2.0 und den Geo Investor, die beide im Resümee der Marken Roadshow 2020 vorgestellt werden. In der Schweiz verfolgt die Mediaschneider Gruppe die gleichen Ziele auf Basis der MACH Consumer, sowie dem wertebasierten Ansatz bei der TV Planung durch ValueSphere©.

Auch wenn man die Tools aus Deutschland nicht direkt auf die Schweiz übertragen kann, so sind die Forschungsergebnisse der GfK und die aufgezeigten Chancen im Resümee der Marken Roadshow 2020 auch für die Mediaplanung in der Schweiz höchst relevant.

Das gilt auch für die zurzeit vielleicht wichtigste Feststellung: in Krisenzeiten können Marktanteile mit geringem Aufwand gewonnen werden – und sie halten sich nachweislich über mehrere Jahre.

Wer also gerade jetzt auf passgenaue Werbung setzt, während andere abwarten, der kann sich einen entscheidenden Vorteil verschaffen.

Über unser Formular gelangen Sie zum Download des Resümees zur Marken Roadshow 2020 (Version Schweiz), die aufgrund der besonderen Lage bis auf weiteres verschobenen wurde. Gerne beraten wir Sie persönlich bei der Planung und Umsetzung von regionalen und/oder azyklischen Marketingaktivitäten.

Download Resümee Markenroadshow 2020

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