Kunde
Die SWISS ist die nationale Fluggesellschaft der Schweiz und ein Tochterunternehmen der Lufthansa, wie auch Mitglied der Luftfahrtallianz Star Alliance. Als Fluggesellschaft der Schweiz steht SWISS für deren traditionellen Werte und verpflichtet sich zu höchster Produkt- und Servicequalität. 2017 erwirtschaftete SWISS mit über 8‘800 Mitarbeitenden einen Umsatz von rund CHF 5 Milliarden. Die SWISS verfügt (Stand Januar 2019) über 103 Flugzeuge. Das Streckennetz umfasst (Stand: Juni 2018) 105 Ziele (80 europäische und 25 interkontinentale) in 49 Ländern.
Herausforderung
Die Zielgruppe soll SWISS als Fluggesellschaft wahrnehmen, die sich um die kleinen Unterschiede in Bezug auf Qualität & Gastfreundschaft kümmert und zu einem neuen kundenorientierten Ansatz beiträgt. Es muss eine sehr breite Ansprache gewährleistet werden, da ein hohes Potenzial innerhalb der Gesamtbevölkerung besteht. Dennoch muss auch in der Kommunikation der Unterschied zu anderen Fluggesellschaften zum tragen kommen.
Die Publicis hat hierzu im Lead die innovative Umsetzung einer Sonnen-Installation am Hauptbahnhof Zürich ausgearbeitet, mit der Kampagnenidee: «Die Sonne ist nicht weg. Sie ist nur woanders.» Im Januar sind die Tage in Zürich kurz und das Wetter ist kalt. Die Stadt ist oft von dichten grauen Wolken bedeckt. Dies ist die Zeit, in der die Menschen sich nach ein wenig Sonnenschein sehnen. Diese Sonderumsetzung muss nun medial breit unterstützt werden.
Lösung
Um eine möglichst hohe Aufmerksamkeit rund um die Installation zu erzielen, wurde ein crossmedialer Ansatz empfohlen. Durch den Einsatz diverser Medien, können wir die höchstmögliche Anzahl an Kontakten generieren und innerhalb dieser Kontakte auch ein Wiederholungseffekt erzeugen. Dabei kamen die Medien Print, Digital out of Home und auch Online (via Plan.Net München) zum Einsatz. Die Sonderumsetzung dauerte drei Tage, während dem die Sales-Kampagne über insgesamt zwei Wochen on-Air war.
Mehrwert
- Hohe Aufmerksamkeit innerhalb der Zielgruppe Dank einer innovativen und aussergewöhnlichen Umsetzung.
- Partnerschaftliche Ausarbeitung der Kampagnenstrategie, zusammen mit dem Kunden und dessen Werbeagentur.
- Gemeinsame und unkomplizierte Lösungsfindung auch für spezielle Ansprüche und bestimmte Herausforderungen.
- Know-how der Full-Service-Agentur mit dem besten Rating aller unabhängigen Mediaagenturen in der Schweiz.
Kontakt
Möchten auch Sie Ihre Kampagnen ins beste Licht rücken und ihnen das gewisse Etwas verleihen? Mit der gemeinsamen innovativen Umsetzung mit Mediaschneider ist eine erhöhte Aufmerksamkeit garantiert.
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