Kunde
Die BMW (Schweiz) AG ist mit einem Jahresabsatz von über 24‘000 Fahrzeugen im Jahr 2015 eine der grössten und wichtigsten Autoimporteurinnen der Schweiz. BMW steht für Premium-Fahrzeuge mit einer exzellenten Verarbeitung hochwertiger Materialen und innovativer Technologie. Gerade diese Innovationen leisten einen grossen Beitrag dafür, den BMW-Fahrerinnen und -Fahrern die typische BMW-„Freude am Fahren“, den Komfort und natürlich auch die notwendige Sicherheit zu bieten. Dies wird speziell zum diesjährigen 100-Jahre-BMW-Jubiläum nochmals klar demonstriert und BMW unterstreicht einmal mehr seinen visionären Blick in die Zukunft, welcher die Marke von der Konkurrenz abhebt.
Herausforderung
Die Zielgruppe muss den innovativen Markencharakter auch in den kommunikativen Bereichen spüren. Nebst der effizienten Zielgruppenansprache soll dabei auf eine dem Premiumsegment entsprechende Umsetzung geachtet werden – wobei nicht nur der multimediale Ansatz eine Rolle spielt, sondern die Marke für die potentiellen, oft zeitlich stark eingebundenen Käuferinnen und Käufer auch direkt erlebbar gemacht werden soll.
Lösung
Die BMW (Schweiz) AG tritt als First-Mover bei der neuen Premium-Plattform „NZZ Bellevue“ als exklusive Partnerin auf. Eine crossmediale Umsetzung zur Lancierung des neuen Lifestyle-Portals gewährleistet hierbei die zielgenaue Ansprache der potentiellen BMW Käuferschaft. Durch den Einsatz grossformatiger Branding-Umsetzungen im Desktop- sowie im Mobile-Bereich wird der Premium-Charakter der Marke emotional herausgestellt. Die zusätzliche Integration einer „Branded Content Story“ macht die Marke für die User erlebbar und erlaubt es, relevante Aspekte der Brand-Charakteristik zu dramatisieren. Ein Inserat in der Tagesausgabe der NZZ verstärkt die Werbewirkung nochmals deutlich. Abgerundet wird das Engagement durch die Präsenz vor Ort am Launch-Event, welcher der hochaffinen Zielgruppe die Möglichkeit bietet, den neuen BMW i3 unmittelbar zu erleben.
Mehrwert
- Kooperative Zusammenarbeit zwischen Kunde, Agentur und Verlag – für einen garantiert positiven Imagetransfer für alle Partner
- Gemeinsame Erarbeitung einer massgeschneiderten und auf die Kundenbedürfnisse abgestimmte Lösung
- Ausarbeitung von überraschenden und innovativen Multimedia-Lösungen zur gezielten Ansprache der relevanten Zielgruppe
- Know-how der Full-Service-Agentur mit dem besten Rating aller unabhängigen Mediaagenturen in der Schweiz
Kontakt
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